Реклама в интернете у нас - это тысячи новых покупателей и клиентов. Попробуйте дать рекламу прямо сейчас - пока конкуренты не видят этой возможности!

Если не получите ни одного клиента, мы вернём Вам деньги!

Требования к содержанию рекламных материалов

Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, мы не принимаем рекламу, которая:

  • использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;

  • является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:

    • содержит недостоверные сведения о товаре/услуге,

    • содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, и/или элементы дизайна страниц рекламного сервиса «Ваша Рекламная Сеть».

    • не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении;

    • побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;

    • представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.
      Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в «Правилах размещения рекламы» ниже по тексту, которые являются частью настоящего документа.
      «Ваша Рекламная Сеть» не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, в частности, объявления, которые содержат в тексте или ключевых фразах слова «теракт, убийство, смерть, гибель, пожар, взрыв...».

  1. Текст рекламы должен быть составлен на русском языке.

    • Допускается использование в рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке.

    • В случае если сайт, на который ведет ссылка, включенная в рекламу («рекламная ссылка»), составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламы.

  2. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.

Правила размещения рекламы в рекламном сервисе «Ваша рекламная сеть»

Требования к рекламным материалам

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством. В этом документе рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.

Нельзя рекламировать*

  • рекламу с шокирующим содержанием (относится к картинкам);

  • нельзя рекламировать все виды лохотрона, в том числе и с помощью sms;

  • нельзя рекламировать супер методики о похудении, увеличении груди и им подобные;

  • товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации. Например: контрафактные товары; услуги регистрации по месту жительства; дипломы;

  • наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры;

  • взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий;

  • товары и услуги, подлежащие сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий;

  • распространение (продажу) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ;

  • табачные изделия и курительные принадлежности;

  • медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

Нельзя рекламировать в интернете*

  • оружие;

  • основанные на риске игры и пари, а также их организаторов;

  • алкогольная продукция;

  • медицинские услуги.

Можно рекламировать с соблюдением особых требований*

  • лотереи и стимулирующие мероприятия;

  • лекарства, медицинскую технику;

  • медицинскую деятельность;

  • БАДы;

  • детское питание;

  • финансовые услуги;

  • ценные бумаги;

  • товары при дистанционном способе их продажи.

  • информационную продукцию, подлежащую классификации в соответствии с требованиями ФЗ от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

Реклама товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ

Не допускается реклама товаров (работ, услуг), производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ (статья 7 ФЗ «О рекламе»).

В частности запрещено:

  • приобретение или сбыт официальных документов и государственных наград (статья 324 УК РФ)**;

  • подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков (Статья 327 УК РФ)**;

  • изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации***.

Реклама товаров и услуг, подлежащих сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий

Не разрешается реклама товаров в случае отсутствия такой сертификации или лицензии (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).
Копии Сертификатов или Лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы (ст. 13 ФЗ «О рекламе»).
Подробнее: выдержки из статьи 7(http://advertising.yandex.ru/assets/asset_7.xml) и статьи 13 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_13.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама о распространении (продаже) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ

Не допускается реклама продаж дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (п. 5 Постановления Правительства РФ от 27.09.2007г. № 612 «Правила продажи товаров дистанционным способом»; ст. 7 ФЗ «О рекламе»)
Список товаров, свободная реализации которых запрещена, установлен Указом Президента РФ от 22.02.1992 г. № 179 «Перечень видов продукции и отходов производства, свободная реализация которых запрещена».

  • К данным товарам, в частности, относятся:

  • Драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;

  • Драгоценные камни и изделия из них;

  • Рентгеновское оборудование, приборы и оборудование с использованием радиоактивных веществ и изотопов;

  • Яды, наркотические средства и психотропные вещества;

  • Спирт этиловый;

  • Лекарственные средства, за исключением лекарственных трав;

  • Лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье) (введено распоряжением Президента РФ от 30.11.1992 N 743-рп).

Подробнее: выдержки из Статьи 7 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_7.xml) ФЗ «О рекламе»; из Постановления Правительства РФ от 27.09.2007 г. (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_resolution.xml); из Указа Президента РФ от 22.02.1992 г. № 179 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_decree.xml).

Реклама оружия

Список мест, в которых разрешена реклама оружия, содержится в статье 26 ФЗ «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.
Подробнее: выдержки из Статьи 26 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_26.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама основанных на риске игр и пари, а также их организаторов

Список мест, в которых разрешена реклама основанных на риске игр и пари, а так же их организаторов, содержится в статье 27 ФЗ «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.
Требования данной статьи закона распространяются на рекламу организатора основанных на риске игр, пари, являющегося игорным заведением, и мест их проведения.
Подробнее: выдержки из статьи 27 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_27_0.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама алкогольной продукции

В соответствии со ст. 21 ФЗ «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна размещаться в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

Реклама медицинских услуг

Согласно п. 8 ст. 24 ФЗ «О рекламе» реклама медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, допускается в ограниченном перечне мест, к числу которых Интернет не относится.
Согласно Постановлению Пленума Высшего арбитражного суда Российской Федерации от 8 октября 2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»» понятие и перечень медицинских услуг определены Номенклатурой медицинских услуг, утвержденной приказом Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации от 27.12.2011 N 1664н. Запрет, установленный для рекламы медицинских услуг, не распространяется на рекламу медицинской деятельности, не связанной с оказанием медицинских услуг.

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

В соответствии с п. 8 ст. 7 ФЗ «О рекламе» запрещено размещение рекламы табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок.

Реклама лотерей и стимулирующих мероприятий

Требования к содержанию рекламных материалов, используемых для рекламы лотерей и стимулирующих мероприятий, установлены статьями 9 и 27 ФЗ «О рекламе».
На проведение лотереи организатором лотереи должно быть получено разрешение (ФЗ «О лотереях» от 11.11.2003 № 138). Разрешение на проведение лотереи должно быть предоставлено в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Подробнее: выдержки из статьи 9 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_9.xml) и статьи 27 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_27.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама лекарств и медицинских товаров

Требования к содержанию рекламы лекарственных средств и медицинских товаров, установлены статьей 24 ФЗ «О рекламе».
Лекарственные препараты могут рекламироваться на территории Российской Федерации, если они зарегистрированы соответствующим уполномоченным федеральным органом исполнительной власти (ст. 13 Федерального Закона от 12.04.2010 № 61 «Об обращении лекарственных средств»).
Подробнее: выдержки из статьи 24 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_24.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама медицинской деятельности

К размещению допускается реклама: организаций и специалистов, оказывающих медицинские услуги; медицинской деятельности, согласно перечню медицинских специальностей (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_medical_specialities.xml), приведенному в п. 5.2. Номенклатуры медицинских услуг, утвержденной приказом Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации от 27.12.2011 N 1664н. При этом объектом рекламирования не могут выступать медицинские услуги, указанные в разделе II Номенклатуры медицинских услуг.
Реклама медицинской деятельности не должна включать в себя информацию о медицинских услугах, оказываемых рекламодателем в рамках осуществления медицинской деятельности.
Медицинская деятельность относится к видам деятельности, на осуществление которых на территории РФ требуется лицензия (п. 46 ч. 1 ст. 12 Федерального Закона от 04.05.2011 № 99 «О лицензировании отдельных видов деятельности», Постановление Правительства РФ от 16.04.2012 № 291 «О лицензировании медицинской деятельности (за исключением указанной деятельности, осуществляемой медицинскими организациями и другими организациями, входящими в частную систему здравоохранения, на территории инновационного центра «Сколково»)»).
Копия Лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы (ст. 13 ФЗ «О рекламе»).

Реклама БАДов

Требования к содержанию рекламных материалов, используемых для рекламы БАДов, установлены статьей 25 ФЗ «О рекламе».
Биологически активные добавки должны проходить процедуру государственной регистрации (ФЗ от 02.01.2000 № 29 «О качестве и безопасности пищевых продуктов»).
Выданные до 15.08.2003 г. регистрационные удостоверения на биологически активные добавки к пище действительны до истечения срока их действия (п. 3 Постановления Главного государственного санитарного врача РФ от 15.08.2003 № 146 «О санитарно-эпидемиологической экспертизе биологически активных добавок»).
Не допускается реклама БАДа без регистрационного удостоверения (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).
Подробнее: выдержки из статьи 25 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_25.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама детского питания

Требования к содержанию рекламных материалов, используемых для рекламы детского питания, установлены статьей 25 ФЗ «О рекламе».
Детское питание подлежит обязательной сертификации согласно п. 2 Перечня пищевых продуктов, материалов и изделий, косметической продукции, средств и изделий для гигиены полости рта, подлежащих государственной регистрации (Приложение к Положению о государственной регистрации новых пищевых продуктов, материалов и изделий и ведении Государственного реестра пищевых продуктов, материалов и изделий, разрешенных для изготовления на территории Российской Федерации или ввоза на территорию Российской Федерации и оборота, утвержденному Постановлением Правительства РФ от 21.12.2000 № 988).
Не допускается реклама продуктов детского питания без сертификата соответствия (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).
Подробнее: выдержки из статьи 25 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_25.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама финансовых услуг

Статья 28 ФЗ «О рекламе» предъявляет требования к содержанию рекламных материалов для рекламы финансовых услуг, в том числе:

  • Страхование;

  • Банковские услуги;

  • Осуществление управления, включая доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений,

  • ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих);

  • Привлечение денежных средств в долевое строительство.

Осуществление банковских операций подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 02.12.1990г. № 395-1 «О банках и банковской деятельности».
Осуществление страхования (за исключением перестрахования и иных предусмотренных федеральными законами случаев) интересов юридических лиц, а также физических лиц - резидентов Российской Федерации может осуществляться только страховщиками, имеющими лицензии, полученные в установленном порядке (Закон РФ от 27.11.1192 г. № 4015-1 «Об организации страхового дела в Российской Федерации»).
Деятельность профессиональных участников рынка ценных бумаг (брокерская деятельность; дилерская деятельность; деятельность по управлению ценными бумагами; деятельность по определению взаимных обязательств (клиринг); депозитарная деятельность; деятельность по ведению реестра владельцев ценных бумаг; деятельность по организации торговли на рынке ценных бумаг) подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 22.04.1996г. №39-ФЗ «О рынке ценных бумаг».
Деятельность акционерных инвестиционных фондов, деятельность по управлению инвестиционными фондами, паевыми инвестиционными фондами и негосударственными пенсионными фондами подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ «Об инвестиционных фондах» от 29.11.2001 № 156 и ФЗ «О негосударственных пенсионных фондах» от 07.05.1998 № 75.
Реклама вышеуказанных видов деятельности не допускается при отсутствии соответствующей лицензии у рекламодателя (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).
Подробнее: выдержки из Статьи 28 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_28.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама ценных бумаг

Требования к содержанию рекламных материалов, используемых для рекламы ценных бумаг, установлены статьей 29 ФЗ «О рекламе».
Подробнее: выдержки из статьи 29 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_29.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

Продажа товаров дистанционным способом признается продажа товаров по договору розничной купли-продажи, заключаемому на основании ознакомления покупателя с предложенным продавцом описанием товара, содержащимся в каталогах, проспектах, буклетах либо представленным на фотоснимках или посредством средств связи, или иными способами, исключающими возможность непосредственного ознакомления покупателя с товаром либо образцом товара при заключении такого договора (п. 2 Правил продажи товаров дистанционным способом, утвержденных Постановлением Правительства РФ от 27.07.2007 года №612)
Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы товаров при дистанционном способе продажи, регулируется статьей 8 ФЗ «О рекламе».
Если вы рекламируете товары, продажа которых осуществляется дистанционным способом, в рекламе вы должны указать сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.
Примечание: Просим обратить внимание, что не допускается распространение (продажа) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством.
Подробнее: выдержки из статьи 8 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_8.xml) ФЗ «О рекламе»

Реклама информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»

Размещение рекламы информационной продукции, предназначенной для оборота на территории Российской Федерации (продукция средств массовой информации, печатная продукция, аудиовизуальная продукция на любых видах носителей, программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ) и базы данных, а также информация, распространяемая посредством зрелищных мероприятий, посредством информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе сети «Интернет», и сетей подвижной радиотелефонной связи), подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ допускается только при условии указания категории данной информационной продукции (часть 10.1 статьи 5 ФЗ «О рекламе»). Рекламодатель обязан соблюдать указанные требования и несет ответственность за правильное определение категории вышеуказанной продукции, в случае если такая продукция является объектом рекламирования, а также указание в такой рекламе соответствующей категории рекламной продукции.

Изменения в законодательстве РФ
В случае изменения положений законодательства Российской Федерации, Яндекс вправе применять новые требования к рекламе, в том числе остановить или ограничить размещение данной рекламы не более, чем за 5 (пять) рабочих дней до вступления указанных изменений в силу. 
_____________________________

* Список неполный и может изменяться.
** Например: дипломы образовательных учреждений, больничные листы.
*** К результатам интеллектуальной деятельности относятся (статья 1225 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1225.xml) ГК РФ):

  • произведения науки, литературы и искусства, в том числе музыкальные произведения, аудиовизуальные произведения (фильмы, музыкальные клипы, фонограммы и т.д.);

  • программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);

  • базы данных;

  • фонограммы.

Гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности (правообладатель), вправе использовать такой результат по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом (Статья 1270 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1270.xml) ГК РФ), в том числе разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности.
Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя (Статья 1229 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1229.xml) ГК РФ).
До начала размещения рекламы (объектом рекламирование которой является результат интеллектуальной деятельности) «Современная Рекламная Сеть» вправе запросить у рекламодателя документ (копию), подтверждающий право использовать соответствующий (рекламируемый) результат интеллектуальной деятельности.
Данное правило, в том числе распространяется на рекламу сервисов (сайтов), основным содержанием которых являются результаты интеллектуальной деятельности (музыкальные произведения, программы для ЭВМ и иные).
В случае, когда изготовление, распространение или иное использование, а также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в которых выражены результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного права на такой результат или на такое средство, такие материальные носители считаются контрафактными. В частности к контрафактным товарам можно отнести копии оригинальных товаров (часов, одежды и т.д.).
К средствам индивидуализации относятся (статья 1225 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1225.xml) ГК РФ):

  • товарные знаки и знаки обслуживания;

  • фирменные наименования;

  • коммерческие обозначения.

Недавно вступили в силу поправки в федеральном законе «О рекламе», в соответствии с которыми запрещается любая реклама табака и табачной продукции.
В связи с этим в «Современной Рекламной Сети» автоматически остановлен показ всех объявлений, которые рекламируют:

  • cобственно табак,

  • нюхательный, курительный, жевательный и иные формы;

  • сигареты, сигариллы, сигары, папиросы и иные формы;

  • курительные принадлежности: трубки, кальяны, их составные части, сигаретная бумага и фильтры, хьюмидоры, чехлы для сигар, сигарные шкафы, гильотинки для сигар, пепельницы;

  • зажигалки всех типов;

  • электронные сигареты;

  • подарочные наборы, куда включены указанные выше товары.

Новости
Как настроить рекламу в Google AdWords. ИНСТРУКЦИЯ

Скачай БЕСПЛАТНО книгу: "КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ В Google AdWords"

Все новости...