преимущества

Реклама в интернете у нас - это тысячи новых покупателей и клиентов. Попробуйте дать рекламу прямо сейчас - пока конкуренты не видят этой возможности!

Если не получите ни одного клиента, мы вернём Вам деньги!

Что такое ретаргетинг и ремаркетинг. Всё самое важное и интересное, что нужно знать.

Что такое ретаргетинг и ремаркетинг, места применения, отличия и преимущества.

Что такое ретаргетинг: чем отличаются друг от друга ретаргетинг Яндекс, Гугл, Директ, Вконтакте. Как их правильно настроить и добиться высокой эффективности.

А ещё Вам будет интересно прочитать, что такое таргетинг, узнав про его виды и преимущества, пеотому что недостатков нет. И узнать про интернет маркетинг, так как этот инструмент, помогает продавать и зарабатывать.

Что такое ретаргетинг и ремаркетинг

Что такое ретаргетинг и для чего он используется?

Ретаргетинг представляет собой современный инструмент маркетинга, основным принципом которого является таргетирование аудитории, которая ранее уже заходила на ваш сайт.

Идея заключается в том, чтобы пользователю показывались специальные предложения, напоминания, выгодные акции прочее.

Основное назначение подобных действий: удержание потребительской аудитории и ее возврат к вашему ресурсу.

Где применяется ретаргетинг Вконтакте, Яндекс и прочее

Существуют различные виды, а соответственно и применяются они на самых различных ресурсах: 

  1. На электронной почте. Например, клиент выбрал какие-либо товары и положил их в корзину. При этом заказ он не завершил. На следующий день к нему придет письмо с напоминанием, чтобы он завершил заказ.
  2. Рекламные баннеры. Клиент посетил сайт, заинтересовался темой, но не закончил действие. В этом случае при посещении других ресурсов (где размещена реклама Гугл), ему будут отображаться рекламные баннеры с вашим предложением.
  3. На самих сайтах. Различного рода уведомления и «напоминалки» всплывают и при переходах из одного радела сайта к другому. 

Существующие виды ретаргетинга Яндекс, Гугл 

  • Site Retargeting. Это наиболее распространенный вид. После сканирования (посещения) вашего сайта системы начинают отслеживать деятельность юзера в сети и показывать ему баннеры с вашей рекламой при посещении сторонних ресурсов.

  • Search Retargeting. Сложность его состоит в том, что рекламодатель не имел контакта с пользователем, то есть он ранее по заходио на ваш сайт. Здесь уже активизируется поиск по ключевым словам. Рекламные баннеры отображаются после анализа запросов, производимых пользователем. Сюда относится ретаргетинг Яндекс, Гугл и прочих поисковиков.

  • Social Retargeting. Здесь также отсутствует прямой контакт. Реклама размещается для аудитории, которая может быть целевой, то есть для потенциальных потребителей, которые проявили «социальный» интерес: обновили статусы в социальных сетях, сообщили о своем интересе через ретвиты, лайки и прочие аналогичные действия. То есть это ретаргетинг Вконтакте и прочих соцсетях. 

Как настроить ретаргетинг и как работает ретаргетинг Директ и AdWords

Прежде всего, необходимо разместить особый код на сайте (по всему ресурсу или на отдельных страницах), то есть настроить ретаргетинг.

При посещении данных страниц люди автоматически добавляется в «целевую группу», которой в дальнейшем и будут показываться рекламные объявления.

Далее пользователь посещает другие сайты и ему представляется реклама или всплывают окна с выгодными предложениями вашего сайта.

Если он нажимает на баннер, то выходит из целевой аудиории и переходи в следующую группу, которой в дальнейшем будет представлен уже другой баннер и так далее.

Можно использовать различные методы и средства (отправка электронных писем, показ баннеров, всплывающие окна и так далее).

Для этого применяются инструменты: ретаргетинг Директ и AdWords

ПРЕИМУЩЕСТВА

  1. Качество привлекаемой аудитории. Объявления отображаются той части пользователей сети, которые уже заинтересованы вашим предложением, либо те, которые находятся в поиске и хотят найти вас. Следовательно, показатель конверсии у такой аудитореи будет намного выше.Любой охват и глубина.
  2. Ретаргетинг обеспечивает наиширочайший охват посетителей. То есть, вы прорабатываете абсолютно каждого посетителя своего сайта. Вы сами контролируете и определяете частоту, с которой обращаетесь к аудитории.
  3. Повышение узнаваемости бренда. Объявления, которые повторяются откладываются в памяти на подсознательном уровне. Со временем автоматически начинает доверять им, знакомиться с содержимым. При возникновении необходимости в продукте или услуге, человек, обязательно воспользуется именно вашим предложением.
  4. Конечный результат. Регулярное напоминание выступает в роли дополнительного стимула и принимается стратегическое решение: заказать услугу или приобрести товар.

НЕДОСТАТКИ 

  1. Пользователи не любят, когда постоянно отображается одно и то же объявление. Это вызывает раздражение и отрицательные эмоции. Проблемы можно избежать, если менять содержимое баннера.
  2. Отсутствует связь между покупками, совершенными офлайн и онлайн продвижением. Например, юзер посетил интернет магазин, а далее у него возникли вопросы и он закончил покупку уже офлайн. Но система не регистрирует это, а значит, что все в дальнейшем ему будет предлагаться приобретенный товар.
  3. Не актуально для продуктов, основная аудитория которых сосредоточена офлайн. 

ИТОГИ

Ретаргетинг отличается высокой эффективностью и результативностью. Но при этом он требует определенных профессиональных знаний и навыков.

Поэтому самостоятельно добиться хороших результатов будет сложно. Лучше для этого обратиться к специалистам.

Что такое ремаркетинг

Ремаркетинг Google и прочих систем, представляет собой уникальную настройку (возможность), позволяющую отображать рекламу «теплым» пользователям, то есть тем, кто заходил на ваш вебресурс ранее.

Рекламные объявления демонстрируются им в тот момент, когда они посещают ресурсы контекстно-медийной партнерской сети Гугл или же вводят поисковые (ключевые) запросы в поисковике.

Где используется ремаркетинг Гугл 

  • На сайтах. Здесь тематические рекламные объявления демонстрируются людям в соответствии с их ранее совершенными запросами.
  • Ремаркетинг в соцсетях.
  • В различных интернет-магазинах. Основной трафик магазинов, работающих онлайн, как раз таки получают посредством переходов и кликов с объявлений контекстной или баннерной рекламы.
  • На электронной почте, когда пользователи получают письма с определенными предложениями сайтов. 

Основные виды ремаркетинга  

  1. Мгновенный ремаркетинг. Здесь главное- оперативность. Важно во время распознать изменения поведения пользователя, его поведение в сети. Таким образом, постоянно поддерживается контакт.
  2. Вовлекающий. Данный вид предусматривает постоянное общение с аудиторией, оперативную реакцию на изменение активности. Сюда относятся допродажи (предложения приобрести дополнительные аксессуары), расширенная поддержка (предлагаются дополнительные акции и скидки), кросс-продажи (предложение приобрести страховку для бытовой техники и так далее).
  3. Поисковой ремаркетинг. Отбор людей для включения в аудиторию «зрителей» рекламы осуществляется по их запросам в поисковых системах.
  4. Динамичный ремаркетинг. Рекламируются те товары и услуги, которые ранее уже просматривались. Здесь подбираются товары, которые ранее, хотя бы бегло, просматривались пользователем. Подборка товаров динамично меняется.
  5. Социальный ремаркетинг. Потребители проявили интерес с помощью «социальных» средств и теперь начинается работа в соцсетях. Можно открыть сообщества и группы, организовывать акции: товар доступен только для подписчиков и так далее. 
Настройка ремаркетинга и механизм работы

Сначала посетитель переходит на ваш сайт, знакомится с предложениями, ассортиментом товаров, но не совершает покупку и покидает ресурс.

Встроенный на ресурсе рекламодателя модуль регистрирует всех посетителей и включает их в список ремаркетинга Гугла.

Затем, когда юзер заходит на другие сайты, входящие в список партнеров, ему демонстрируется таргетированная реклама.

Таким образом, реклама персонализируется. Персонализированная реклама может показываться как группам лиц, так и отдельным посетителям интернета.

ПРЕИМУЩЕСТВА

Оплачиваются только «кликабельные» объявления. То есть из ряда созданных баннеров заказчик оплачивает только те, которые реально работают и привлекают посетителей. Это устанавливает настройка ремаркетинга. 

  1. Эффективность. Объявления сопровождают клиента на всех этапах совершения покупки, что значительно увеличивает вероятность положительного результата.
  2. Лояльность. Объявление, отображенное в поисковике, автоматически вызывает доверие, формирует положительное отношение.
  3. Широкие возможности. Ремаркетинг AdWords позволяет подстроиться под важные для рекламодателя параметры и проследить их изменения. Своевременно отреагировать на поведение потенциальных клиентов. 

Недостатки ремаркетинга

Необходимо наличие внушительных IT ресурсов для достижения хороших результатов.Процесс требует определенных профессиональных знаний и навыков, чтобы грамотно выстроить систему ремаркетинга системы Гугл.Не охватывается аудитория офлайн.

ИТОГИ

При грамотной настройке ремаркетинга можно добиться отличных результатов.

Поэтому лучше обратиться к специалистам, которые обладают достаточными знаниями и практическими навыками, чтобы реализовать рекламную кампанию.

Вот пожалуй и всё, что мы хотели рассказать про ретаргетинг и ремаркетинг.

Новости
Как настроить рекламу в Google AdWords. ИНСТРУКЦИЯ

Скачай БЕСПЛАТНО книгу: "КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ В Google AdWords"

Все новости...